برنارد آرنو را بیشتر بشناسید (قسمت اول)

نام نویسنده : ایمان قادری         ۲۴ خرداد ١۳۹۶ 13

برنارد آرنو را بیشتر بشناسید (قسمت اول)

بیوگرافی برنارد آرنو

در تاریخ 5 مارس 1949، کودکی به نام برنارد آرنو در شهر روبه در شمال فرانسه دیده متولد شد. اکنون وی را تاجر، کارآفرین و کلکسیونر آثار هنری فرانسه می دانند. بنا به گزارش مجله فوربز برنارد آرنو با دارایی خالص 41 میلیارد دلار تا ماه مارس 2012 ثروتمند ترین فرد در اروپا شناخته شده است. وی همچنین به عنوان چهارمین فرد ثروتمند جهان شهرت یافت. در این مقاله قصد داریم نگاهی به زندگی شخصی و حرفه ای برنارد آرنو انداخته و از پیچ و خم های روزگار او مطلع شویم. با ما همراه باشید...

دوران کودکی آرنو :

همانطور که گفتیم برنارد آرنو در شهری در شمال فرانسه دیده به جهان گشود. پدر وی ژان لئون آرنو نام داشت. ژان لئون آرنو کارخانه دار و مالک شرکت ساخت و ساز فیرت-ساوینل بود. دوران کودکی برنارد در همان زادگاه وی یعنی شهر روبه سپری شد. پس از آن برنارد برای ادامه تحصیل به پاریس نقل مکان کرد.


این مقاله را بخوانید: زاکربرگ موسس فیس بوک

دوارن تحصیل آرنو : 

برنارد آرنو پس از آن که از دبیرستان ماکسنس فارغ التحصیل شد، در سال 1969 وارد دانشگاه پلی تکنیک پاریس شد. وی در سال 1971 موفق شد تا در رشته مهندسی عمران مدرک کارشناسی خود را اخذ نماید. پس از آن به درخواست پدرش به کسب و کار خانوادگیشان رو آورد.


برنارد آرنو


آغاز زندگی حرفه ای برنارد آرنو :

پس از آن که برنارد آرنو در رشته مهندسی عمران فارغ التحصیل شد به عنوان یک مهندس کار خود را در شرکت خانوادگی یعنی ساختمان سازی و املاک پدری اش آغاز کرد. در سال 1976 بود که توانست پدر خود را قانع کند که با بخض تولیدی شرکت به مبلغ 40 میلیون فرانک تسویه حساب کرده و شرکت را بر روی معاملات امکلاک متمرکز کند.

بنابراین شرکت با نام جدید در حوزه اداره اقامتگاه های مسافرتی، البته با امکانات خاص وارد گردید. سال 1979 بود که برنارد آرنو به عنوان جانشین پدر به ریاست شرکت خانوادگیشان برگزیده شد.

در سال 1981، پس از آن که فرانسوا میتران رئیس جمهور فرانسه شد، برنارد آرنو به ایالات متحده مهاجرت کرد و شرکت پدری خود یعنی فرینل را در آن جا تاسیس نمود. به همین جهت موفق شد تا ساختمان های مسکونی در پالم پیچ ایالت فلوریدا را احداث نماید.

سه سال بعد زمانی که سوسیالیست های فرانسه به رویکرد اقتصادی محافظه کارانه تر تغییر رویه دادند، برنارد آرنو مجدد به فرانسه بازگشت و به عنوان مدیر ارشد اجرایی یک شرکت در زمینه کالاهای لوکس به نام فیانسیر آگاش، مشغول به کار شد. (منظور از کالاهای لوکس در این مقاله کالاهایی است که با افزایش درامد مصرف کنندگان میزان مصرف این نوع کالا نیز افزایش می یابد.)

به کمک بخش بنگاه سرمایه گذاری بانک لازارد و همچنین استفاده از سوبسید های اعطایی دولت فرانسه، آرنو در ازای آن که شرکت دچار تعدیل نیرو نشود، شرکت کیریستین دیور را خریداری کرد. در آن زمان این شرکت در بحران ورشکستگی به سر می برد. در اصل دولت به دنبال شخصی می گشت تا این شرکت که زیر مجموعه های زیادی همچون دیور را در بر داشت و به امپراتوری نساجی مشهور بود، از بحران ورشکستگی و نابودی نجات دهد.


برنارد آرنو


خانواده آرنو تنها مبلغ 15 میلیون دلار را برای خرید این شرکت پرداخت نمودند و 80 میلیون دلار باقی مانده را بانک لازارد تامین نمود. دلیل اصلی برنارد برای خرید این شرکت به دست آوردن برند معروف دیور بود. وی قصد داشت این برند مشهور را به پایه ای جهت تاسیس سوپر مارکت کالاهای لوکس تبدیل کند تا مردم طبقه متوسط جامعه نیز بتوانند از آن خرید کنند. در نتیجه آرنو به سرعت دیور را گسترش داد تا بتواند برند های معروف دیگری چون خانه مد کریستین لاکروا و سلین که کالاهای چرمی تولید می کردند، در بر گیرد.


این مقاله را بخوانید: بیوگرافی جک ما موسس علی بابا

اما اندکی بعد برنارد آرنو مجبور شد تمام سرمایه شرکت به قمیت 400 میلیون دلار را فروخته و تنها برند با پرستیژ کریستین دیور و فروشگاه لوبن مارشه را نگه دارد. البته این فروش سبب شد تا برنارد آرنو بتواند 1.8 میلیارد دلار از سهام شرکت LVMH را، در سال 1989 خریداری کند. وی از این طریق توانست کنترل 24% از این گروه را در اختیار خود داشته باشد. 

اندکی زمان سپری شد تا دردسر های این نوع کسب و کار برای برنارد آرنو رو شد. کمی پس از خریداری این سهام برنارد آرنو با رئیس قبلی شرکت لویی ویتون که از شرکت های تابع ال و ام هاش بود درگیر شد و جنگ آن ها بر سر قدرت آغاز شد. کمی بیشتر از یکسال گذشت تا این که بالاخره برنارد توانست در این جنگ در منازعات دادگاهی در مقابل راکمیه پیروز شود. در نتیجه راکمیه از صحنه این رقابت بر کنار شد. این پیروزی یک دستاورد شخصی برای برنارد محسوب نشد و آن را به یکی از انقلابی ترین و متبحرانه ترین کارهای تجاری در تاریخ فرانسه به شمار می آورند. در دست گرفتن قدرت در ال و ام هاش باعث شد آرنو به عنوان فردی بد طینت شناخته شود که به قدرت رسیدنش از نتایج اخراج افراد متعدد بوده است. البته استراتژی های وی در زمینه کسب و کار و تجارت برای عده ای نیز قابل احترام بود و او را سرشار از روحیه ریسک پذیری می دانستند. 


عکس برنارد آرنو

برنارد آرنو در این زمان آرزوی دیرینه خود را فراموش نکرده، با استفاده از قدرت به دست آمده و با سر هم کردن تکه های برند های مختلف قدم در راه تاسیس سوپر مارکت کالاهای لوکس خود نمود. این تلاش های بی وقفه آرنو با برنامه توسعه جاه طلبانه ای که پیش برد، سبب شد تا کمپانی ال و ام هاش به بزرگترین گروه تجاری کالاهای لوکس جهان تبدیل شود.

در دهه 1990 آرنو توانست ده ها تولید کننده کالاهای لوکس را در اروپا، آمریکای شمالی، آسیا، آمریکای جنوبی و استرالیا خریداری کرده و شرکت خود را به یک امپراتوری بزرگ در زمینه کالاهای لوکس تبدیل کند.

برای مطالعه ادامه این مقاله و آن چه در زندگی برنارد آرنو گذشت با ما همراه باشید در قسمت بعدی چگونگی گسترش کار برنارد و شهرت یافتن او را مورد مطالعه قرار خواهیم داد.


پیشنهادات ما

2
چگونه " نه " بگوییم
4527045
طرز تهیه سالاد هندوانه و پنیر فتا
Photo 2017 08 16 10 31 11
آموزش تزیین باغچه خانه با ابزاری ساده
5
10 مواد غذایی غنی در ویتامینk (ویتامین کا)
Main
راه های کنترل خشم
Indian butter chicken 8
طرز تهیه مرغ کره ای هندی

نظر شما